在区域经济协同发展的新格局下,三四线城市正依托数字化平台突破资源边界。2025年四月,潍坊这座鲁中古城,借力抖音生活服务平台,以「山东DOU是好风光·宝藏潍坊」城市IP为支点,撬动文旅、农业、零售三大业态的运营链路,借东风实现品效合一,让小城故事激发出大城气象。活动期间,潍坊城市搜索热度环比增长38.9%,特色品交易环比增长22% ,为城市发展的活跃度提供了生动注脚。
鸢线飞扬,城市IP激活文旅消费新生态
为挖掘潍坊风筝文化潜力,拓展文旅发展新路径,潍坊国际风筝会以抖音平台为主阵地,通过借城市IP焕活“风筝经济”、官号达人联动直播流量破圈的策略,激活城市文旅活力,探索地域特色与现代数字化运营融合的新可能。
借城市IP焕活风筝经济
活动依托抖音「山东DOU是好风光·宝藏潍坊」城市IP,打造「非遗+踏青」融合的「放风经济」,精准捕捉短途出游热点,上线#潍坊风筝节把显眼包集齐了、#宝藏潍坊放风攻略、#潍坊风筝节要来了、#风筝线上的非遗密码、#潍坊周末的正确打开方式5大热点话题,并邀约本地达人创作超3000条短视频,实现1.2亿次播放声量,拉动支付GMV300万+,完成文化价值向消费势能的转化跃迁。
官号达人联动直播流量破圈
流量转化环节采用权威背书与全时段直播协同发力的策略,通过搭建潍坊市工商联副会长@青州柴火垛等2个官号及@潍坊美食、@小远哥、@爱拍摄的老凯等9位本地达人的直播矩阵,用277场直播覆盖早5点至午夜12点的全时段流量高峰。这一组合策略推动支付金额攀升400万+,核销额达140万+,同比增长近100%。
数字赋能,解码寿光菜博会文化振兴破圈密码
在农业展会数字化转型的浪潮中,寿光菜博会借力抖音生活服务,以城市IP耦合乡村振兴、热点话题全域引爆、直播矩阵引爆即时转化这三大手段实现价值跃迁,完成从“卖产品”到“卖体验”的全新升维。
城市IP耦合乡村振兴
面对传统地推模式的执行限制,抖音以「山东DOU是好风光·宝藏潍坊」城市IP为杠杆,将乡村振兴议题与平台资源深度绑定,通过线上城市级现象级宣发与线下UGC打卡活动联动,重塑地域经济价值。
热点话题全域引爆
针对景区账号运营乏力、传播势能分散等痛点,抖音构建“双城话题+矩阵传播”的内容引擎,借势淄博烧烤热度发起#淄博烧烤的下一站寿光菜博会跨城引流,同步打造#寿光菜博会开幕本土热点,携手10位百万粉丝达人及100+本地账号精准扩散,联合寿光公安和地方媒体共创传播内容,配合户外大屏、电梯广告全域覆盖,催生4500条短视频传播浪潮,线上支付金额近185万,实现专业展会向全民热题的事件升级。
直播矩阵引爆即时转化
菜博会用20位头部达人携4个官号组成直播矩阵,通过689场“云逛展”直播将农业科技展馆转化为可视化消费场域,首发日即斩获270万+GMV,总直播支付1200万+。用户端则设计轻量化打卡点激发游客创作热情,形成“线上种草-线下体验-二次传播”的路径,让农耕文化突破圈层壁垒。
风筝为引,社区零售借势焕活消费新场景
与文旅场景不同,佳乐家则聚焦社区零售,深度锚定潍坊风筝节场景,将抖音「山东DOU是好风光·宝藏潍坊」城市IP与零售运营有机融合,通过以IP赋能风筝节等多主题直播渗透全场景、达人职人构建信任双引擎、扫码探店双驱动转化等多重策略,让“家门口的生意”成为用户生活的一部分。
IP赋能多主题直播渗透全场景
在直播策略上,佳乐家借势抖音「山东DOU是好风光·宝藏潍坊」活动,围绕家庭刚需与年轻消费群体双线发力,推出邻里节(风筝节)、青春潍坊嗨购季、踏青预制菜、品牌日及新店开业等差异化直播主题,打造城市IP现象级宣发,精准匹配节点消费需求。
达人职人构建信任双引擎
同时,在内容渗透环节,平台采用“达人种草+职人专业导购”双轨制,通过1个官号+23个固定日播职人搭建常态化直播矩阵,将230名一线员工转化为用户“身边的职人主播”,以全时段覆盖、专属福袋福利提升用户停留时长,最终达成340万+直播成交。为确保内容专业性,平台同步建立标准化培训体系,让每位职人成为用户信赖的“超市导购员”。
扫码探店双驱动转化
线下则以“线下扫码领取线上专属福利”的低门槛策略打通闭环,累计1.36万次扫码互动带动44万+线上成交,新增粉丝6700+,并联动本地达人开展真实探店测评,提升品牌可信度,贡献销售额占比32.1%,带动超260万+成交、4万+订单,验证了“本地化内容+即时转化”的高效路径。
当城市IP与平台生态深度耦合,地域特色便不再是封闭的资源孤岛,而是全民市场的破圈杠杆。抖音生活服务「山东DOU是好风光·宝藏潍坊」用多个案例揭示,地域特色的真正价值,在于将其拆解为可传播的文化符号、可交易的消费场景、可体验的情感记忆,从而激活商业增长的新势能。
对商家而言,与其困于地域市场的内卷,不如借平台能力整合资源与流量势能,以城市IP激活文化资产的传播势能,以场景创新拉近用户的情感距离,以全域运营打通流量转化闭环。更多商家应当意识到——地域经济的未来,属于那些敢于打破边界、用新工具激活老场景的先行者。此刻入局,正当其时。