好吧，如果消费者选择收紧腰包并减少可支配支出，那么零售商必须在本购物季艰难应对。除此之外，强劲的美元可能会打击旅游业，而温暖的冬季可能会影响季节性服装和商品的销售。同样，这次零售商在感恩节至圣诞节之间的假期将比去年少六天。

毫无疑问，该行业的前景与消费者的购买力紧密相关。良好的就业市场使良好的消费者保持良好状态，9月份的50年低失业率仅为3.5%。此外，上个月经济增加了136,000个适度的就业机会。此外，8月的数据已从先前报告的130,000个就业机会中修改为最多168,000个。旺盛的劳动力市场很可能会刺激节日期间的消费者支出。

按照国家零售联合会(“ NRF”)最近的假期销售预测，零售商都将再次陶醉于即将到来的节日旺季中。值得注意的是，NRF现在预计本季度假期零售额将增长3.8-4.2%(不包括汽车，餐厅和汽油)。在线和其他非商店销售额预计将增长11-14%。去年，每个NRF的假日销售额仅增长2.1%。

此外，德勤汇编的数据显示，预计假日销售在2019年11月至2020年1月之间将增长4.5-5%，并超过1.1万亿美元。与此同时，电子商务销售估计将增长14-18%，达到144-149亿美元。与去年同期相比，这一数字看起来强劲。